哈兰德正在成为下一个全球文化偶像？体育营销专家们这么看

　　虎扑07月16日讯——光看社交媒体数据，你就知道这事儿不简单。世界杯开打前，哈兰德在Instagram上攒了4000万粉丝；等挪威队打完收工，这个数字已经飙到了6800万。

　　“这增长幅度，简直离谱。”MSQ体育娱乐公司的创始人Steve Martin跟The Athletic聊起来都带着点惊叹，“我算了一下，光淘汰赛阶段他就涨了1290万粉丝——差不多1300万。以前没见过这种速度。”

　　那他在赛事期间发了啥爆款？一张更衣室自拍，回应挪威队16强干掉巴西队——Metricool的数据显示互动率高达52.91%。还有一段视频，挪威队小组赛赢塞内加尔后，全队搞那个标志性的“维京划船”庆祝动作，互动率也有22.53%。整个世界杯期间，他的Instagram互动率涨了174%。

　　当然，跟梅西（5.12亿粉丝）和C罗（6.76亿）比，哈兰德这6800万还差得远。但别忘了，这是挪威队28年来头一回打进世界杯。他终于站上了那个梅西和C罗统治了二十年的顶级舞台——而且，他一点没浪费机会。

　　说起来，很多运动员在大赛期间会减少发帖，或者干脆把账号交给团队打理。但哈兰德反着来，主动让球迷看到世界杯球员的真实生活。他拍Vlog，在Snapchat上频繁更新，随着挪威队一路晋级——很大程度上靠他攻进的7个球——那些对这个高个子前锋充满好奇的粉丝，全都涌进了他的社交频道。

　　美国品牌营销专家Camille Moore管这叫“通往他世界的入口”。她在Instagram上发帖子说，哈兰德世界杯期间的社交媒体策略，对运动员来说简直是“颠覆性操作”。

　　“哈兰德热”在美国尤其明显。常驻纽约的MSQ体育娱乐公司执行合伙人Andrea Nirsimloo说，对美国观众而言，他是本届赛事最突破性的个人焦点。虽然他在欧洲足坛和资深球迷眼里早就是大牌，但对广大美国观众来说，这却是第一次真正认识他。而第一印象？哈兰德表现得几乎完美。

　　“围绕他的互动热度高得吓人，”Nirsimloo说，“他的内容、表情包、语录，天天刷屏，主导了网络话题。美国球迷甚至自发喊起了挪威球迷给他编的助威口号。”就算他后来回国了，讨论热度也没降——他抱着一只浣熊玩偶的照片在网上疯传。“像People这种大型娱乐媒体都报道了，这事儿意义很大，说明他的号召力已经超越了体育本身。”

　　这或许意味着，哈兰德在美国新收割的人气可以持续下去。Nirsimloo把这归功于一种很难刻意组合的特质：“顶尖的赛场实力，加上清醒的自我认知、坦诚率真的个性，以及他对美国及其文化的明显亲近感。”

　　体育营销专家、One of Not Many创始人Misha Sher觉得，这种形象的转变让哈兰德离“全球文化偶像”又近了一步。“像世界杯这样规模宏大、备受瞩目的赛事，天生就能产生这种效应——因为它吸引了大量非核心球迷，”Sher说，“那些平时不天天看球、或者不关注他所在球队的人，这下都认识他了。”

　　当哈兰德说世界杯“改变”了他时，他未必是在谈商业价值。但Sher指出，他现在面临的机遇跟赛前完全不同了，主要体现在两个层面：“一是跟商业伙伴谈判时议价能力不一样了，二是合作伙伴的范围更广了。当你只在体育界有名，合作对象通常就是运动服饰、运动饮料这类专门跟运动员打交道的品牌。可一旦成了全球文化偶像——他正在朝这个方向走——感兴趣的企业类型就会变得五花八门。”

　　哈兰德昨天在X上发了一组照片，算是透露了一点未来方向：他和伴侣一起出席了西西里岛陶尔米纳的Dolce & Gabbana活动。不过，真正的商机其实在美国市场。Sher把美国比作“全球最大的商业消费市场”，这里的品牌在体育和赞助上的投入远超其他地方。“能成为在美国有商业号召力的球星，意义非凡。赛前他还不具备这种影响力，但现在，他毫无疑问已经拥有了。”